新人999每年6月是荔枝成熟大量上市的时间，今年，随着现象级热剧《长安的荔枝》的热播，“荔枝热”席卷全国。据CTR媒介智讯数据，尽管今年水果蔬菜类广告投放整体下滑14.1%，但在“荔枝热”的影响之下，生鲜荔枝的广告投放却逆势增长，广告花费同比增长超60倍。荔枝销量也屡创新高，京东商城数据显示，6月以来，广东荔枝成交额同比增长超560%。
如果仅仅将目光聚焦在荔枝上，显然是小看了《长安的荔枝》这部现象级IP作品的能力和影响。根据CTR媒介智讯舆情数据显示，自开播以来，《长安的荔枝》网络传播热度暴涨。6月9日是《长安的荔枝》北京见面礼及直播活动，当天的网络传播讨论热度达到峰值，传播声量接近240万次，“荔枝热”席卷微博、小红书、短视频等网络平台。
《长安的荔枝》IP的火爆也并非偶然，精良的制作团队、优质的播出平台、话题性强的剧集内容等等，这些特点集于一身便将荔枝IP推举成这个夏天最先燃爆的话题。火爆的IP在品牌眼中，更如同是一座亟待挖掘的“富矿”，蕴藏着品牌亟需的曝光机会、流行标签、品牌价值符号的具象表现等等。
IP作品现象级热度为品牌带来巨量曝光机会
剧集的高收视率与网络讨论度，为品牌提供了巨大的潜在用户触达量。据CSM全国网数据，CCTV-8黄金强档热播新剧《长安的荔枝》自6月7日开播以来，迅速掀起追剧热潮，前10集平均收视率达3.39%，平均收视份额达12.03%。在总台播放的大剧本身拥有极为广泛的覆盖面，意味着企业品牌广告能够触达海量、多元的优质受众。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据显示，在6月7-23日期间，10个行业近40个品牌在总台《长安的荔枝》播出时段投放硬广告。
从品牌分布上看，国产大品牌及新锐品牌在总台《长安的荔枝》节目时段投放居多，京东、淘宝、华为、中国移动、茅台、伊利等大品牌投放的时长较长。此外，一些新锐品牌如海尔智家旗下年轻家电品牌LEADER，华为与江淮汽车合作推出的汽车品牌尊界等投放量较大，以期依托大剧影响提升品牌知名度。总台大剧一直以口碑上乘著称，与总台热播剧绑定，也就意味着剧集的“光环效应”迁移至合作品牌，从而有效提升品牌的知名度、美誉度和文化内涵。
网络平台方面，据统计，腾讯视频播放的《长安的荔枝》吸引了30多个品牌的广告投放，单集最多出现10条广告。乳制品厂商扎堆投放，各品牌以“追鲜”或荔枝口味产品入手，与长安的荔枝衔接。此外，也有来自酒精饮品、食品保健、游戏、餐饮、护肤、旅游出行等几个行业的多个品牌以贴片、中插、小剧场等形式投放。这颗来自盛唐的“荔枝”，无疑成为了6月最强的吸金圣体，也为品牌提供了强曝光和高热度。
IP的丰富内容场景为品牌提供无限合作空间
品牌扎堆投放，除了高关注之外，IP作品所蕴含的丰富场景也给与品牌多元的合作空间。《长安的荔枝》剧中对盛唐风貌、服饰、饮食、市井生活的精致还原，构建了极具辨识度的视觉与文化符号体系，为品牌注入差异化美学价值。 “一骑红尘妃子笑”的经典意象，在剧中转化为贯穿始终的情感纽带与奋斗象征，天然携带话题性与情感共鸣点。这也为众多品牌提供了“蹭热度”的巨大空间。
据统计，《长安的荔枝》IP合作品牌已经围绕“吃、喝、玩、乐、用、行、游”七大场景构建出了完整消费生态。小红书、抖音等平台的裂变效应之下，IP与品牌联名活动的热度迅速扩散。从“鲜”字出发，乳企争相体现“追鲜”，将产品的新鲜度与荔枝媲美宣传。水果生鲜商超将“贵妃同款妃子笑”摆上桌，毕竟，谁能拒绝贵妃喜爱的荔枝呢？茶饮品牌最会“搞联名”，路透新品、周边、包装物料等内容成功收割年轻流量。地方文旅更是打造“驿道打卡点”，让游客体验现实版运荔枝路线。
消费者对品牌的IP联合也十分买账，瑞幸与《长安的荔枝》联名的荔枝冰萃系列，上线两天一度被抢到断货。在小红书平台，“瑞幸联名长安的荔枝”话题有数百万的浏览量，网友们积极分享新品体验、打卡照片以及各种创意DIY喝法。品牌联合的蜂拥而至，为火爆的荔枝热再添一把火。这场围绕IP展开的营销盛宴，不仅是品牌追逐热点的自然反应，更揭示了品牌在内容营销方面的多元尝试与探索。
热门IP助力品牌价值沉淀与升华
《长安的荔枝》无疑已经在品牌营销领域掀起了波澜。成功的IP合作，本质上是品牌与IP在价值观、美学体系或情感共鸣上的深度结合。这种关联，不仅能在当下快速提升品牌认知与好感度，更能通过持续的内容共创（如系列联名、沉浸式体验、社群互动），在消费者心智中建立起稳固的情感连接与身份认同。IP所承载的文化符号能成为品牌讲述自身故事、传递核心价值主张的强力载体，助力品牌突破同质化竞争，塑造差异化且富有生命力的品牌形象，将IP的“一时热度”转化为滋养自身价值根基的“长久养分”，最终实现品牌价值的沉淀与升华。
在CTR最新的《2025中国广告主营销趋势调查报告》中提到，广告主认为内容可以为流量注入“温度”，内容与流量也可以形成高度融合。自媒体合作、品牌故事、活动赛事、微短剧等等都是品牌今年在内容营销上会考虑的方向。而在众多内容营销的形式中，快消品、邮电通讯类广告主对与知名IP合作这类内容的青睐有加，计划增投这类内容营销形式的广告主比例较高。
《长安的荔枝》IP正是体现了这种内容与流量的融合，它所引发的品牌营销热潮，是当代“内容为王”、“情感连接”、“文化赋能”等营销趋势的集中体现。它也验证了优质IP作为营销载体的巨大价值。
然而，盛宴终会散去。品牌若想在这场IP借势的狂欢中赢得长效价值，而非昙花一现，关键在于深度理解IP内核、寻求与自身品牌的契合点、以创新角度进行价值共创，并在喧嚣中保持对用户体验和IP生命周期的敬畏。唯有如此，才能将“荔枝”的短暂甘甜，酿成品牌历久弥香的醇厚价值。
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